Page 92 - ZOO_vs_2016

Odbor marketingu a propagácie Zoologická záhrada Bojnice

D epartm ent o f m arketing an d PR
vec má rozdielny vizuálny štýl s roz­ ným nedostatkom bola však absencia
dielnym i logami zoo. dom inantného výstižného prvku, kto­
Logo je vizuálnym stvárnením rým mala byť značka zoo. Pri zhodno­
identity, reprezentuje organizáciu je ­ tení nedostačujúceho stavu sa naskyt­
dinečným spôsobom. Niektoré logá lo iba jediné riešenie a tým bola tvor­
pretrvajú dlhé roky bezo zmeny, iné ba nového, jednotného vizuálneho
sa počas svojej histórie viackrát zm e­ štýlu a nového logotypu Zoo Bojnice.
nia. V minulosti bolo pri tvorbe logoty- Na začiatku celého tohto procesu
pu hlavným cieľom vizuálne riešenie pri tvorení nového logotypu bolo za­
mena firmy, dnes sa snažia zachytiť definovanie charakteristických zna­
v ňom vnútornú kultúru firmy, jej hod­ kov zoo. Vzhľadom na to, že naša
noty a ciele. Usilujú sa zachytiť dosiah­ zoo nie je špecializovaná a neorien­
nuté pozície, ale aj pohľad do budúc­ tuje sa len na určitý druh činnosti či
nosti. zvieraťa, charakteristika organizácie
Logo Zoo Bojnice prešlo dlhú cestu prostredníctvom jednoduchej, výstiž­
svojej histórie a viackrát sa podstatne nej a pochopiteľnej grafiky sa v prvé
zmenilo. Boli obdobia kedy sa znova m om enty zdala nemožná. Inšpirá­
používali predošlé logá a zabúdalo sa cia sa hľadala na všetkých miestach,
na súčasné, striedali sa v nevypátrateľ- webových stránkach a organizáciách.
ných intervaloch. Preto nedokážem e V základnej fáze bolo vytvorených
ani presne určiť časové rozmedzie viacero (10 variantov) typov loga,
konkrétneho loga, respektíve jeho po poradách a konzultáciách so za­
mnoho tvarových či farebných variácií. m estnancam i zoo sa výber zúžil na
Na ukážku a prehľad uvádzam 4 základné druhy s rôznymi prvkami
logá, ktoré sm e vypátrali v archívoch. a typmi písma. Po finálnych úpravách,
zapracovaní názorov a hlasovaní bol
výsledok jasný. Logo je na svete! Čisté,
jednoduché, výstižné, ľahko zapam ä­
tateľné a funkčné. Svojím dizajnom
nadväzuje na Zoo Bojnice, obsahuje
charakteristickú črtu, ktorá je výstižná
a verejnosť si ho bude pamätať.
B O J N I C E Po analýze celkovej situácie jednot­
nosti vizuálneho štýlu zoo bolo jasné,
Nové logo Zoo Bojnice že nad jednotným štýlom sa pravde­
Po analýze aktuálnej situácie je d ­ podobne nikto v zoo v minulosti ani
notnosti vizuálneho štýlu zoo bolo nepozastavil. V poním aní verejnosti
jasné, že o jednotnom štýle sa prav­ to mohlo pôsobiť neprofesionálnym
depodobne nikto ani nepozastavil. a zastaraným dojm om a nevytváralo
V poním aní verejnosti to môže pôso­ to dobrý „image" organizácie. Prvkom
biť neprofesionálnym a zastaraným chýbala jednota a neboli žiadnym
dojm om a nevytvára to dobrý im idž spôsobom kodifikované v grafickom
organizácie. Prvkom chýba jednota m anuáli. Podstatným nedostatkom
a nie sú žiadnym spôsobom kodifiko­ bola však absencia dom inantného
vané v grafickom m anuáli. Podstat­ výstižného prvku, ktorým mala byť

90